אני היענטא!

״תמיד תהיו אתם אלא אם כן אתם יכולים להיות באטמן. אם אתם יכולים להיות באטמן, תמיד תהיו באטמן״.

מה קשור באטמן לעולם השיווק? או טוב באמת ששאלתם!

כשאנחנו בונים מותג של לקוח שלנו בסושיאל, כלומר במדיות החברתיות,  בין אם מדובר בפייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין, יוטיוב, טיקטוק ועוד… אנחנו קודם כל בוחנים מה הערכים של המותג. הערכים של המותג הם בעצם האישיות והאופי שלו. הם יקבעו את השפה, את הערוצים המתאימים לדבר אותה ויעזרו לנו לדייק ולמצוא את הקהל כדי שנוכל לעשות לו קוועטש בלב ולהניע אותו לפעולה.

בתהליך הזה קל ללכת לאיבוד עם ריבוי מסרים, עם שפה מבלבלת ולא אחידה בויזואליות ולאבד את הזהות המיתוגית, הבידול והכי חשוב הערכים שעל בסיסם בכלל נבנה המותג. לכן חשוב קודם כל לבסס מיתוג חזק, מסרים ברורים ומהם לצאת להרפתקאות קטנות וכייפיות של תוכן ולראות מה עובד ואיך הקהל מגיב.

הדוגמה הכי טובה לזה, קרתה לי, דה הד יענטא בלינקדאין. 

כאדם שמאוד מחובר לויזואליות וכתיבה, אני מאוד אוהבת לשוטט במדיות חברתיות שמבוססות על סטורי-טלינג ותמונה טובה ומרגשת. כשהחלטתי להתמודד עם השד של לינקדאין, פלטפורמה שמהותה ליצור קשרים עסקיים, חשבתי שכדאי להתאים את הפרופיל העסקי שלי למה שנהוג בפלטפורמה. כלומר ״לדבר לינקדאין״, עסקי, רציני, ניתוחים מעמיקים ולדבר פחות את הערכים והשפה שאני כלכך אוהבת ביענטא. 

בהתחלה פרסמתי פוסטים מקצועיים שהכניסו את היענטא עמוק לארון הקריסטלים. 

כלומר, אפס הומור פולני והכי נורא, בלי תלונות בכלל!! בקיצור די אפסנתי את כל המאפיינים שהם המיתוג של הסוכנות. מעבר לתחושת הלא כיף לי שאני לא מדברת ״היענטא״ יותר, מצאתי את עצמי נטמעת כעוד פרופיל בים של פרופילים שמחפשים חיבורים עסקיים. החיבורים שהגיעו היו שונים מאלו שכיוונתי אליהם בתכנית העסקית של הסוכנות והתחושה הכללית הייתה שאני בזירה לא מתאימה לפרסום סוכנות דיגיטל כמו שלי. 

ואז הגיע באטמן! 

אחרי תקופה של ״משעמם לי בלינקדאין״, חוסר חשק וקושי למצוא רעיונות מה לפרסם שם, נפל לי האסימון – אני באטמן!

סליחה, אני היענטא! בניתי משהו מיוחד ושונה לאורך תקופה של 7 שנים, משהו שללא ספק עובד ומאוד מבדל את הסוכנות משאר המתחרים. למה היענטא צריכה להיטמע בתוך כל הפרופילים כשהרי ברור שהיא נולדה כדי לבלוט? 

התחלתי לכתוב פוסטים בסגנון של היענטא, החלפתי את תמונת הפרופיל והקאבר שלי למה שמאפיין את היענטא, הפסקתי לכתוב לינקדאין וחזרתי להתלונן.  ומה אתם יודעים? קצת קוועטש, קצת ליטוש והחיבורים הנכונים הגיעו וחדוות הלינקדאין איתה.

השורה התחתונה: אם אתם מאמינים במותג שלכם והוא נבנה על ערכים ועם המון חשיבה ואהבה, תשחקו בכל הזירות שמתאימות לכם אבל לעולם אל תאבדו את מה שמבדל את המותג שלכם מהמתחרים כי זאת הדרך הבטוחה להחטיא את המטרה

איבדתם את הערכים והשפה או עוד לא מצאתם אותם? אנחנו פה לעזור לכם לדייק ולדבר אותה נכון.