החלטנו לרכז לך במאמר אחד את כל הסיבות למה כל מותג חייב אתר מקצועי.
כן, אמרנו חייב. בנית בעבודה קשה (כי לא באת להנות) נכסים דיגיטליים לעסק שלך, כלומר עמוד פייסבוק ואולי גם אינסטגרם ועוד כל מיני שטיקלע'ך של מדיות, אבל עם כל הכבוד לנכסים האלו והעבודה שהשקעת בהם, עדיין חשוב לזכור שכל המדיות האלו, הן בעצם אתרים שלא שייכים לך ואין לך או לכל משתמש אחד שליטה עליהם. האתרים האלו, הן פלטפורמות מצוינות לפרסום, מיתוג וחשיפה לעסקים, אבל את החוקים קבע מישהו אחר או יותר נכון חברה אחרת ופה מתחילה הבעיה.
ניקח לרגע לדוגמא את פייסבוק. אחלה פלטפורמה עם החזר השקעה מעולה מבחינת פרסום (אם עושים את זה נכון). אבל החברה קבעה חוקים ברורים לפרסום במדיה, גם של פרסומות וגם של תוכן. למשל כל מה שקשור ביופי וטיפוח, מבחינת החברה (פייסבוק) מקדם את אידיאל היופי וזה אפעס פחות מתאים לצוקי כי יופי הוא בעיני המתבונן.
למדיה יש חוקים משלה ושריף וירטואלי – לצערנו אנחנו שומעים יותר ויותר על נכסים דיגיטליים שפייסבוק ואינסטגרם סוגרות ללא סיבה וללא שום עבירה על החוקים שקבעו החברות. לבעלי העסקים שנסגרו להם ברגע אחד נכסים שהם עבדו עליהם במשך שנים, עם עשרות אלפי עוקבים, סכומים לא מבוטלים של כסף שהושקעו בפרסום בקמפיינים ובמיתוג, המשמעות היא קריטית ואפילו יכולה להוביל לקריסה של עסק. לך, כמותג שחברת ענק כזו לא ממש ״סופרת״ אין השפעה או כוח ואין גם עם מי לדבר כי המערכת פועלת באופו אוטומטי והיא קבעה שעברת על חוקים. לך נשאר עכשיו לדבר לוול, כי להגיע לשיחה עם נציג פייסבוק זה כמו לדוג קרפיון זהב שייתן לך 3 משאלות – לא יקרה.
לכן אנחנו ממליצים לבנות אתר. כשהאתר (נכס דיגיטלי) בבעלותך, ניתן לכתוב בו ולפרסם בו ללא הגבלה וללא חשש מסגירה, בלי שאף אחד מכתיב למותג שלך חוקים או עושה ״נו נו נו״.
ומה לעשות עם כל הטוב הזה?
הנה דוגמה לאיך ניתן לשלוט בתוכן ועדיין להשתמש במדיות של פייסבוק או כל פלטפורמה אחרת ללא חשש סגירה או בוטנים.
>> שלב ראשון: כתיבת מאמר באתר שבו מפורט בצורה ברורה ומעניינת מהי ההתמחות או הפעילות של העסק, למה כדאי לבחור לעבוד איתך ואיזו בשורה המוצר או השירות שלך מביא איתו.
>> שלב שני: כתיבת תוכן (פוסט) קצר בפלטפורמה עצמה, לצורך הדוגמה, פייסבוק. חשוב להדגיש שעדיף תוכן קצר עם כותרת מושכת או אפילו שאלה מסקרנת ותמונה מתאימה לנושא. דגשים לפוסט: מה הערך המוסף שהקורא מקבל מהתוכן שלך, מהי התוצאה הרצויה מקריאת התוכן – הנעה לפעולה? מידע אודות הפעילות של העסק או המותג? רכישה? הרשמה לניוזלטר? ולא לשכוח לצרף בתחתית הפוסט קישור למאמר באתר.
>> שלב שלישי: מה יוצא לך מכל הטוב הזה? חשיפה למותג ורציונל ללקוח פוטנציאלי לבחור בך ולא במתחרה. ואם כבר למדת איך לעבוד עם פרסום ממומן או יש לך סוכנות שמקדמת לך את התוכן, שווה להטמיע את הפיקסל של פייסבוק באתר כדי לחזור לאותו לקוח פוטנציאלי עם הצעה או פרסום מותאם אישית (רימרקטינג).
בשורה התחתונה למה לדבר לקירות במקום לדבר חופשי וללא דאגות בנכס הדיגיטלי שלך?
רוצה לדעת איך אפשר לשפר את הביצועים של העסק שלך בדיגיטל?
כל המידע במרחק פיצקל׳ה של הודעה באתר.
