כתיבה רגשית שמלווה מותג או עסק במדיות החברתיות בנויה על מה שאנשי תוכן ודיגיטל אוהבים לקרוא לו ״סטורי טלינג״, כלומר אנחנו לוקחים את הסיפור של העסק או המותג ומפרקים אותו לסיפורים קצרים, שגורמים ללקוח / קהל להתעניין במוצר או השירות שאתם מציעים. אבל לספר סיפורים או כמו שאומרים אצלנו "בּוֹבֶּה מַייסֶס" זה לא מספיק, צריך לתת להם גם אה גרויסע קוועטש ברגשות ואז קורה הקסם!

נניח שקראת עכשיו טקסט שכתוב בצורה כנה ומרגשת בעזרת הומור או תיבול דרמטי, רוב הסיכויים שהוא יעשה לך חשק על כפתור הלייק (לעשות לב מידי פעם לא יהרוג אותך, כן?!) ואם תפסו אותך ביום פרוע, אולי אפילו יהיה לך חשק להשאיר תגובה. אבל עם לייקים אי אפשר לקנות כלום במכולת! אבל מה כן אפשר לעשות עם ליקיים?התהליך שיוצרת כתיבה שמניעה לרגש, מתחיל בחיבור ראשוני וכשעושים את זה נכון, ניתן לקחת את הלקוח למסע בעולם התוכן שלך, להכיר לו או לה את הפעילות, הערכים ואת כל הסיבות למה לבחור במוצר או השירות שלך.

אז איך זה קשור לחשיפה אורגנית? מ 5 אנחנו על הרגליים, אבל בסדר נספר לך…
כבר אמרנו שפוסט או קמפיין עם קוועטש רגשי, מניע את הקוראים ללחוץ על לייק ולהגיב, כלומר מעלה את החשיפה האורגנית. כל פעולה שהאוהדים שלך עושים בעמוד בשורה התחתונה מגדילה את החשיפה לתוכן שיצרת (כן גם תלונות!).

אנחנו לא אוהבים לעשות טָרָרָאם אבל לפעמים זה חזק מאיתנו.
הנה דוגמה לאיך פוסט שלנו בעמוד של איזה שייגעץ שקוראים לו איציק עושה קונצים לאלגוריתם של צוקרברג (הוא משלנו) ומוביל את איציק לתוצאה אורגנית מטורפת וגם (נכון לרגעים אלו) 3 לקוחות חדשים בלי פרסום ממומן.

ואם חשבת שלא נעשה פה קצת רוח עם נתונים מהעמוד… אז טעית! זה בסדר, אנחנו נמתין בסבלנות להתנצלות שלך.

The post הנעה לפעולה בעזרת תוכן רגשי appeared first on היענטא | תוכן ופרסום שמעורר רגשות אשמה.

נו, אז למה לחכות כשאפשר לקרוא ולדעת?

הקניון הכי גדול בעולם – לפני שאנחנו בכלל מתחילים לנהל עמוד פייסבוק (או אינסטגרם) אנחנו חייבים רגע להסתכל על המדיות האלו מזווית אחרת. פייסבוק הוא בעצם קניון עצום, הקניון הכי גדול בעולם ולך יש בקניון הזה חנות – העמוד העסקי של המותג.

בין אם החנות שלך קטנה או גדולה, מותג גדול ומוכר עם תקציבי פרסום או עסק מקומי ללא תקציב פרסום, הדבר הכי חשוב שכדאי להבין הוא שהעמוד העסקי הוא חלון הראווה למותג שלך. ככל שהוא יהיה בולט ומושך יותר, כך גדלים הסיכויים לתפוס את תשומת ליבו של הלקוח / הגולש שמשוטט בקניון פייסבוק.

איך עושים את זה? חשיבה אסטרטגית, בידול מהמתחרים, מסרים נכונים, כתיבה מעוררת עניין, יצירתיות. כן, זה נשמע כמו משהו שאי אפשר לעשות לבד, לא אמרנו שזה קל, אמרנו טיפים יעילים! ואם מעניין אותך איך ניתן ליישם את הטיפים האלו בעמוד העסקי שלך, זה הזמן להיכנס לתיבת תלונות של היענטא ולתאם פגישה.

אבל הבטחנו טיפים יעילים, אז נה!

– קצת הומור עוד לא הרג אף אחד – העמודים שמקבלים את החשיפה האורגנית הטובה ביותר הם העמודים שבהם האסטרטגיה היא הומור, ציניות ואפילו הומור שחור.
עמודים שעושים את זה ממש טוב הם: זק״א שלמרות שהארגון נתפס כעוסק במוות ובמצבים הכי קשים. הסושיאל של הארגון בחר בהומור שחור וציניות משובחת. התוצאה: אנשים עוקבים אחרי העמוד ומצפים לפוסטים גם כשמדובר במשהו שפחות צוחקים עליו. עוד עמוד בסגנון הוא העמוד של חברה קדישא שהורגת מצחוק. אם הם רק היו עושים סושיאל יחד, עמוד אחד היה הורג מצחוק והשני היה אוסף את ה… לא משנה. בונוס קטן: את שני העמודים מנהלות כרגע נשים.

– לא להזניח את הפרופיל האישי – אם נדמה לך שכל החברים בפרופיל הפייסבוק זוכרים ויודעים מה מה המותג שלך עושה, אז זהו שלא. כדאי מידי פעם להעלות פוסט שמזכיר בדרכים כייפיות ומעניינות. חשוב להבליט את העשייה שלך, אפשר למשל לשים את הלוגו בתמונת הקאבר או משהו אחר שמייצג את המותג, לכתוב ב Intro בפרופיל שלך כמה מילים על המותג וכמובן לשים קישור לאתר.

– לא משאירים את החברים לבד בחושך – ניהול חכם של פרופיל אישי, דורש ממך להיות בנאדם מפרגן לחברים שלך בפייסבוק (במציאות לא חובה). לא יהרוג אותך לשחרר מידי פעם איזה לייק ותגובה כשהם מעלים פוסט, זה גם יעשה להם מצב רוח טוב אבל בעיקר ישאיר אותך בתודעה שלהם ויבנה בינכם מערכת פייסבוקית של פרגונים הדדיים ותיוגים כשמישהו יחפש שירות או מותג כמו שלך.

– לשמור את זה אמיתי – אם העסק שלך בנוי על התדמית האישית שלך או נולד מסיפור אישי, שווה לספר אותו לחברלעך בפייסבוק וכדאי לכתוב באופן מלא כנות ורגש. בג'ונגל הציני של פייסבוק, אנשים מחפשים היום את הסיפורים האנושיים ואת האמונה שלא הכל אבוד.

– "פה זה לא שוק שחור" – המוכרים בבסטות בשוק… נכון שהם עושים תחרות מי צועק יותר חזק ויותר יצירתי? רגע לפני כתיבת התוכן לפוסט, כדאי לנסות לראות את התוכן מזווית הראייה של הקהל, מה יתפוס את העין בתמונה שמתלווה לתוכן, האם ההצעה שלך היא הטובה ביותר, מה יש לך להציע שיגרום ללקוח לבחור בך ולא במתחרים? זה הזמן לצעוק חזק ויצירתי!

– מי שמתבייש מתייבש! "אני לא יודע לכתוב", "אני לא בטוחה שאני הכי טובה" אלו רק שתי דוגמאות קטנות לתלונות שאנחנו שומעים מאנשים מוכשרים מידי יום! לפחד לכתוב או לטעות, מעכב אותך מההצלחה. עדיף לשחרר את הפחדים, לא תמיד הכל מצליח, לא כל פוסט זוכה לחשיפה אורגנית משוגעת, אבל כל ניסיון כזה מקרב אותך למציאת הדרך הנכונה.

אין נוסחה מנצחת לכתיבת פוסט ויראלי, גם אם ישבעו לך שכן.
אפשר רק לנסות ולראות מה עובד ולהמשיך לשפר ולדייק את התוכן והפניה לקהל.

* עם זאת חשוב להדגיש – שימוש בקידום תוכן ממומן בפייסבוק וגם בקמפיינים לגיוס
לידים ולקוחות חדשים הוא פן חשוב להצלחת מותג במדיות החברתיות.

להכוונה יותר אישית ומדויקת ניתן לפנות לתיבת התלונות של היענטא

The post איך לכתוב תוכן שמקבל חשיפה appeared first on היענטא | תוכן ופרסום שמעורר רגשות אשמה.

ניקח לרגע לדוגמא את פייסבוק. אחלה פלטפורמה עם החזר השקעה מעולה מבחינת פרסום (אם עושים את זה נכון). אבל החברה קבעה חוקים ברורים לפרסום במדיה, גם של פרסומות וגם של תוכן. למשל כל מה שקשור ביופי וטיפוח, מבחינת החברה (פייסבוק) מקדם את אידיאל היופי וזה אפעס פחות מתאים לצוקי כי יופי הוא בעיני המתבונן.

למדיה יש חוקים משלה ושריף וירטואלי – לצערנו אנחנו שומעים יותר ויותר על נכסים דיגיטליים שפייסבוק ואינסטגרם סוגרות ללא סיבה וללא שום עבירה על החוקים שקבעו החברות. לבעלי העסקים שנסגרו להם ברגע אחד נכסים שהם עבדו עליהם במשך שנים, עם עשרות אלפי עוקבים, סכומים לא מבוטלים של כסף שהושקעו בפרסום בקמפיינים ובמיתוג, המשמעות היא קריטית ואפילו יכולה להוביל לקריסה של עסק. לך, כמותג שחברת ענק כזו לא ממש ״סופרת״ אין השפעה או כוח ואין גם עם מי לדבר כי המערכת פועלת באופו אוטומטי והיא קבעה שעברת על חוקים. לך נשאר עכשיו לדבר לוול, כי להגיע לשיחה עם נציג פייסבוק זה כמו לדוג קרפיון זהב שייתן לך 3 משאלות – לא יקרה.

לכן אנחנו ממליצים לבנות אתר. כשהאתר (נכס דיגיטלי) בבעלותך, ניתן לכתוב בו ולפרסם בו ללא הגבלה וללא חשש מסגירה, בלי שאף אחד מכתיב למותג שלך חוקים או עושה ״נו נו נו״.

ומה לעשות עם כל הטוב הזה?

הנה דוגמה לאיך ניתן לשלוט בתוכן ועדיין להשתמש במדיות של פייסבוק או כל פלטפורמה אחרת ללא חשש סגירה או בוטנים.
>> שלב ראשון: כתיבת מאמר באתר שבו מפורט בצורה ברורה ומעניינת מהי ההתמחות או הפעילות של העסק, למה כדאי לבחור לעבוד איתך ואיזו בשורה המוצר או השירות שלך מביא איתו.

>> שלב שני: כתיבת תוכן (פוסט) קצר בפלטפורמה עצמה, לצורך הדוגמה, פייסבוק. חשוב להדגיש שעדיף תוכן קצר עם כותרת מושכת או אפילו שאלה מסקרנת ותמונה מתאימה לנושא. דגשים לפוסט: מה הערך המוסף שהקורא מקבל מהתוכן שלך, מהי התוצאה הרצויה מקריאת התוכן – הנעה לפעולה? מידע אודות הפעילות של העסק או המותג? רכישה? הרשמה לניוזלטר? ולא לשכוח לצרף בתחתית הפוסט קישור למאמר באתר.

>> שלב שלישי: מה יוצא לך מכל הטוב הזה? חשיפה למותג ורציונל ללקוח פוטנציאלי לבחור בך ולא במתחרה. ואם כבר למדת איך לעבוד עם פרסום ממומן או יש לך סוכנות שמקדמת לך את התוכן, שווה להטמיע את הפיקסל של פייסבוק באתר כדי לחזור לאותו לקוח פוטנציאלי עם הצעה או פרסום מותאם אישית (רימרקטינג).

בשורה התחתונה למה לדבר לקירות במקום לדבר חופשי וללא דאגות בנכס הדיגיטלי שלך?

רוצה לדעת איך אפשר לשפר את הביצועים של העסק שלך בדיגיטל?
כל המידע במרחק פיצקל׳ה של הודעה באתר.

The post אמרו לך שלא חובה אתר… אז אמרו! ואם כולם יקפצו מהגג? appeared first on היענטא | תוכן ופרסום שמעורר רגשות אשמה.

היענטא נולדה מתוך חלום של ילדה אחת קטנה, שסבלה במשך שנים מהתמודדות קשה עם בעיה גנטית – גנים פולנים. למרות שמדובר בתופעה שאין לה חיסון או תרופה, יש לה גם יתרונות רבים. הבולט שבהם הוא רצון לעשות נה! לכל השונאים ולהראות לשכנה למי יש את הילדים הכי מוצלחים בשכונה.

במאמר הבא מיקי מריינפלד המאמא יענטא, מספרת קצת על הסוכנות בימיה הראשונים, איפה הייתה, איפה היא היום ואנחנו עוד נראה לכם מה זה בעתיד!

הסוכנות שהתחילה את דרכה כ One woman freak show נולדה מחלום ואהבה אמיתית לפרסום ע״י מיקי מריינפלד, נכדה ובת לשתי פולניות חזקות.
״סבתי ז"ל שרדה את השואה, אמא שלי שורדת את אבא שלי ואני שרדתי את שתיהן.״

״את דרכי בעולם התוכן והפרסום התחלתי בגיל ממש צעיר, כבר בגיל 15 ידעתי שזה מה שאני רוצה לעשות. סבתא שלי הגיבה ב ״אוי גאוועלד, היא רוצה להרוג אותי״. אמא שלי לעומתה הייתה מאוד תומכת ואמרה ״על גופתי המתה!״.

אסטרטגיה למדתי בניסיונות לתמרן את סבתא שלי על דברים שאמא שלי אמרה עליהם לא. כתיבה מלאת רגש למדתי מאלפי מכתבי התנצלות לאמא שלי על הטלוויזיה ששברתי, על הספריה שהפכתי ועל עוד כל כך הרבה נזקים שעשיתי. את ההתמחות שלי בקריאייטיב ועיצוב עשיתי על הקירות של החדר שלי עד שאמא שלי פשוט התייאשה ממני.

אחרי שקצת התבגרתי, לקחתי את כל הניסיון והידע שצברתי בשלב ההישרדות והפכתי לתפקידים בעלי משמעות בחברות פרסום וארגון חברתי מוכר וגדול. לאחר כמה שנים, למרות ההצלחה והתפקידים הנוצצים הרגשתי שחסר לי משהו – אתגר!
כמטפסת צוקים, סקייטרית בחיתולים ונינג'ה בהתהוות הבנתי שאני מכורה לאתגרים. את האתגר שאני מחפשת ידעתי שאפשר למצוא רק בעבודה בסוכנות דיגיטל משלי שבה אני אתנהל מול מותגים שצריכים פיצוח קריאייטיבי ויתחברו לראש הלא שגרתי שלי. רציתי ליצור, להלהיב ולהוביל מותגים להצלחה.

ב-2014 היענטא הגיחה לעולם עם תלונות כיאה לפולניה. בתחילת הדרך טיפלתי לבד בכמות לקוחות די גדולה. רובם היו עסקים מקומיים. תוך שנה הסוכנות גדלה וגם הלקוחות. צירפתי אליי עוד אנשים נפלאים לצוות של היענטא, כל אחת ואחד מהם מומחה בתחום שלה/ו ויחד אנחנו דואגים ללקוחות של הסוכנות לקונספטים מלאים בכיף, קריאייטיב מדיוק, מסרים ברורים וחדים, קמפיינים משוגעים שמביאים תוצאות ועוד…

מתחילת הדרך היה לי חשוב שכל מותג או עסק שעובד איתנו ירגיש וידע שהפוקוס רק עליו וככה אנחנו דואגים להתנהל גם היום. לקוחות שלנו מגדירים אותנו כסוכנות בוטיק כי היחס האישי מאוד מורגש. אני פחות אוהבת הגדרות כי אני שקועה בעשייה. הדבר הכי חשוב מבחינתי הוא לספק ללקוחות שלנו תוצאות, תחושת שותפות אמיתית באתגרים וברגעים המורכבים שיש בכל מותג או עסק ועבודה מדויקת ללא פשרות ובלי בובע מייסעס.

איך ממשיכים מפה? 2020 הייתה שנה מוזרה אבל מלאה בהפתעות. התחלנו לעבוד עם מותגים וחברות באירופה בחסות ובזכות הקורונה (טפו טפו שיהיה רק לשונאים שלנו) ועוד מותגים גדולים ומוכרים מצטרפים אלינו, כמו: עיריות, מוסדות לימוד, מותגי מוצרי צריכה, יבואני רכבים, רשתות כושר ועוד…

אני מאמינה שלמרות ש 2020 הייתה מאתגרת, היא הוכיחה לנו שהכל אפשרי ואני מתכננת להמשיך יחד עם היענטאז המוכשרות והמוכשרים שאיתי, לעשות פצ׳קרעי בדיגיטל.״

The post למה היענטא? appeared first on היענטא | תוכן ופרסום שמעורר רגשות אשמה.